对话格兰父子大中华区董事总司理周学文：反“内卷式”竞争，企业要回想品牌内核的经久想法较量

　　21世纪经济报说念记者吴斌上海报说念

　　从大家看，列国的耗尽无数对GDP孝顺较大，大家GDP中最终耗尽占比超七成，中国还有较大普及空间。

　　宇宙银行数据夸耀，2023年中国最终耗尽支拨占GDP比例为55.6%，比昔时大家平均水平低了17.4个百分点。这昭彰低于一些施展经济体，与主要新兴经济体比较也有较大差距。耗尽在稳经济中施展着基石作用，异日中国提振耗尽还有弘大后劲，除了提振耗尽智商，也需要企业更高质料的供给来普及耗尽意愿。

　　格兰父子大中华区董事总司理周学文近日在摄取21世纪经济报说念记者专访时暗示，当品牌竞争的方针从上层打劫市集，蜕变为与耗尽者深层共识的内核时，行业竞争便不再是零和博弈，而是共同鼓舞行业进化的正向轮回。

　　自旧年下半年以来，“内卷式”竞争不啻一次在中央层面的会议上被提到。2024年7月，中央政事局会议初次忽视退缩“内卷式”恶性竞争；2024年12月，中央经济责任会议忽视抽象整治“内卷式”竞争，挨次方位政府和企业作为；2025年3月，反“内卷式”竞争初次出当今政府责任证明中。

　　在当下反内卷的市集环境下，周学文强调，委果的竞争早已不是单纯的价钱战或流量争夺，而是回想品牌内核的经久想法较量。跳出同质化竞争，领先要回想品牌本色。在品牌与耗尽者的疏导中，黄金投资拒却作念“阐述注解者”，学会成为“倾听者”，委的确切耗尽者需求，让品牌传播成为与耗尽者的双向对话。

　　在偏普通实用的耗尽品类中，周学文发现追求性价比的感性有盘算推算偏多，而在知足精神需求的耗尽领域，冒昧带来极度心理体验的高品性居品照旧冒昧眩惑耗尽者支付更高的溢价。靠近这么的近况，多元化的居品布局具有更昭彰的酷好。

　　从耗尽趋势看，从“性价比”走向“心价比”会是势在必行。周学文合计，从“性价比”走向“心价比”，内核是在居品品性的硬实力之上，生息附加心思的软实力。举例，格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队在上海张园打造的CLUB 1959限时快闪店，等于面向F1粉丝、体育迷们的一次个性跨界。在心思共识中，居品的“心价比”会当然地流夸耀来。

　　年青东说念主的耗尽需求多种各样，异日知足他们的中枢需求至关进军。周学文暗示，年青东说念主的耗尽需求主要聚焦在个性悦己与外交互动上。企业长久需要重生的耗尽群体，长久需要知悉最新一代东说念主的念念想和需求，它们是动态的，因此企业也会一直在这么的动态中前进。品牌的前行长久需要融入新一代耗尽者的生涯口头，成为他们探索宇宙、抒发个性与自我的伙伴。

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